Психология чёрного юмора: как креативная реклама может увеличить поток клиентов (статья): психолог Марат Кузнецов

Психология чёрного юмора: как креативная реклама может увеличить поток клиентов

Автор: Марат Кузнецов

Открыть профиль автора:

А давайте-ка я вам подкину новую идею увеличения продаж...

Итак, встречайте - чёрный юмор.

Когда мы говорим о чёрном юморе, на ум сразу приходят мрачные анекдоты о смерти, болезнях, или человеческих пороках.

Такая вот репутация закрепилась за этой фразой "чёрный юмор", вызывающая у нас различные мысли: у кого-то это смех, а у кого-то глубокие раздумья об истинной природе жизни...

Но что, если мы попробуем использовать этот противоречивый жанр не как источник шуток, а как источник прибыльных идей для рекламы товаров и услуг?

Давайте попробуем разобраться в этом вопросе.

Общество всегда реагировало на чёрный юмор с настороженностью.

И это понятно...

Его обычно используют, чтобы разрушить устоявшиеся нормы, бросить вызов нашим ожиданиям, или просто тупо спровоцировать вас на смех в самых неподходящих местах.

Но ведь именно в этих самых "неподходящих местах" обычно и проявляются истинные чувства и переживания людей.

Использование чёрного юмора в рекламе позволяет не только выделиться на фоне конкурентов, но и затронуть глубинные, порой болезненные темы, которые волнуют общество.

Ну давайте представим: вы запускаете рекламную кампанию по производству нового лекарства от стресса.

Вместо привычной безмятежной картинки спокойствия и уюта - вы выбираете чёрный юмор: показываете, как люди теряют последние нервы на работе, и вдруг получают полное облегчение - с вашим продуктом.

Это смелый ход!

Пусть даже он несёт в себе неприятную правду о нюансах нашей непростой человеческой жизни, которую общество предпочло бы похоронить за семью печатями.

Столкновение с чёрным юмором может вызвать у людей целый спектр эмоций.

Потому что когда начинаешь шутить о печальных аспектах жизни, люди не просто смеются - они задумываться и сопереживают.

А если оно так - тогда почему бы не использовать в рекламе эти печальные шутки о наших повседневных тревогах и проблемах?

Просто создавая у людей подсознательное ощущение "мы все в одной лодке"...

С помощью чёрного юмора - создать акценты на наших вечных проблемах: перенапряжения, выгорания, отсутствия финансов...

Семейные посиделки, слёзы и ссоры, скомбинированные в одну картинку с ироничным подтекстом - заставят людей не просто смеяться, а обсуждать свои собственные переживания!

А в результате - рост продаж и повышение интереса к вашим товарам и услугам!

Тем не менее, использование чёрного юмора в рекламе всегда рождает вопросы о границах допустимого.

Но где именно проходит эта самая черта - между допустимым и оскорбительным?

Я, кстати, припоминаю ситуации, когда такие шутки порой оборачивались скандалами.

Когда компании не смогли предвосхитить, как именно их реклама будет воспринята обществом...

Поэтому, при использовании чёрного юмора - нужно тщательно продумывать свои идеи, чтобы не перейти черту.

Почему использование чёрного юмора так эффективно?

Тут всё упирается в противоречие: чем больше общество запрещает говорить о неприятных темах, тем острее это общество наслаждается чёрным юмором, если он сделан качественно, и обязательно с уважением.

Чёрный юмор имеет способность объединять людей, в эти моменты происходит объединение людей перед лицом общих переживаний и страданий.

И в результате мы смеёмся - чтобы избежать слёз...

Именно здесь, в самом сердце "чёрной шутки", скрыта не только горечь, но и кое-что гораздо более важное - человечность.

Но вернёмся к рекламе...

Использование чёрного юмора в рекламе представляет собой не просто новый креативный способ коммуникации.

Это - рискованный эксперимент, который требует смелости, проницательности, и умения чувствовать сегодняшнее настроение аудитории.

Но если он сделан красиво - результат может быть просто умопомрачительным!

Тут вопрос даже не в том, насколько вы талантливый маркетолог, а в том, достаточно ли у вас смелости, чтобы использовать эту стратегию...

Марат Кузнецов

27 июля 2025 г. в 12:47

Реклама с использованием чёрного юмора - это действительно смело и креативно...

Это как взять мрачные проблемы жизни, и подать их под соусом иронии...

Чем больше в обществе табу - тем больше у людей интереса ко всякому непотребству...

Люди просто сгорают от желания быть "вместе" в этом мрачном театре жизни, но, в то же время, не хотят стать объектами осуждения...

Подход к чёрному юмору в рекламе - это реальный риск, но именно он может сделать ваш продукт культовым.

Если реклама с чёрным юмором заставит людей смеяться, размышлять и делиться опытом, то это не просто продажа, а целое искусство.

А что вы думаете обо всём этом?

Другие статьи этого психолога:

1. От богатства к одиночеству: как финансовая независимость влияет на любовь