Секреты благотворительности: как добрые дела могут приносить доход (статья): психолог Марат Кузнецов

Секреты благотворительности: как добрые дела могут приносить доход

Автор: Марат Кузнецов

Открыть профиль автора:

Благотворительность...

Это слово обычно вызывает образы щедрых пожертвований, тепла и благородства.

Но что, если я скажу вам, что за добрыми поступками частенько скрывается продуманная стратегия, которая приносит не только радость другим, но и реальные деньги?
Давайте разберёмся в технике таких заработков "на грани норм".

Представьте себе молодого предпринимателя, который решил открыть новый бизнес.

Логично было бы подумать, что он будет вкладывать свои деньги в маркетинг, наращивать свои ресурсы, и привлекать клиентов.

Но нет же!

Он запускает благотворительную акцию, в рамках которой часть прибыли от своих продаж будет направляться на поддержку местного детского дома.

И, как это ни странно, это решение оказывается не только благородным - но и крайне выгодным!

Почему?

Да потому что в нашем мире, где доминируют социальные сети и информационный шум, доброта и забота о других - это тот самый "золотой" маркетинговый инструмент.

Люди любят, когда их чувствуют, когда они видят, что компании не просто продают свой товар, а ещё и заботятся об обществе.

Это глубоко связано с нашей человеческой природой - мы реагируем на эмоции.

В ситуации, когда покупая продукт, мы понимаем, что наша покупка напрямую помогает другим - мы испытываем испытываем восхитительное чувство причастности к этой помощи, которое трудно переоценить.

В результате - высокая лояльность покупателей к этой компании, и, как следствие - рост продаж.

Всё просто!

Благотворительность стала не просто доброй практикой, но и разумным бизнес-решением.

Сразу возникает коварный вопрос: что, если вся эта благотворительность - на самом деле всего лишь красивая обёртка жажды прибыли?

Припоминаю известный европейский бренд обуви, который дарит пару обуви в дополнение к купленной паре.

Красиво и благородно...

Но на самом деле каждый "подарок" - это дополнительная реклама, которая легко конвертируется в доверие к бренду. При этом экономические показатели компании подтверждают: подобные действия действительно работают, создавая огромное сообщество верных покупателей.

Но бывает и по-другому... Иногда благотворительность может быть просто удобным прикрытием для того, чтобы избежать налогов, или снять с себя ответственность за свои действия.

Пока мы все пытаемся разгадать эти загадки, важно помнить: каждый из нас ответственен за выбор, который мы делаем - в покупке, поддержке или отказе от компании, которая использует благотворительность в своих интересах.

Поэтому, прежде чем купить что-то "благотворительное", задайте себе вопрос: Что я принесу в наш мир, если совершу эту покупку?.

Благотворительность имеет силу, которую нельзя недооценивать.

Но каждый из нас должен решать, каковы его настоящие намерения - поддерживать общество или просто следовать моде.

В конце концов, в мире, где добро и прибыль порой пересекаются, важно не потерять человечность.

Марат Кузнецов

26 июля 2025 г. в 00:09

Я тут позволил себе немного порассуждать о том, что под маской благотворительности иногда оказывается нечто большее, чем просто благие намерения.

Вот, например, представьте себе: мы все полны желания делать добро, дарить радость...

Но как часто эта доброта - всего лишь имитация?

Что-то я замечаю, что в последнее время запрос на "доброту" стал чуть ли не таким же коммерческим инструментом, как реклама с распродажами.

Мы живём в эпоху, когда "социальное сознание" стало таким же обязательным атрибутом для бизнеса, как служебный автомобиль для директора.

И когда каждый второй трижды подумает о том, как его "благотворительное" вложение отразится в соцсетях, встаёт вопрос: действительно ли мы заботимся о других, или просто "прокачиваем" свою репутацию?

А ведь здесь ещё один коварный момент: соблазн поделиться своими "подвигами".

Фотография с детским домом, подарок в виде пары обуви, купленных на распродаже - все эти моменты живут в нашей памяти больше как шанс блеснуть на публике, чем как истинная жизнь.

Мы, как общество, оказались в ловушке: чтобы остаться на плаву, и не затонуть в этом океане любви к благотворительности, мы вынуждены доказывать свою "хорошесть" через покупки и акции.

Этак мы скоро докатимся и до того, что устроим "день открытых сердец", продвигая свой бренд под прикрытием любви.

Поэтому, может, нам стоит разогнать туман благих намерений, и за термином "благотворительность" увидеть истинные мотивы?

Ведь однажды один умный человек заметил: "Доброе дело всегда должно оставаться в тени".

Так стоит ли нам (как покупателям) поддаваться на эту манипуляцию?

Или, может быть, пришло время задать себе вопрос: действительно ли я хочу поддерживать эту "благотворительную" компанию, или там просто скрывается обычная жажда прибыли?

В конце концов, настоящая благотворительность должна быть безвозмездной, и желательно без рекламного лозунга.

Другие статьи этого психолога:

1. Финансовая мастурбация: люди, которые тратят время на фантазии о деньгах вместо действий